vir slike, Getty Images
Je bil objavljen
Čas branja: 7 minut
Ko se bliža poletje, Kexin, mlada ženska s Kitajske, opazi nekaj drugačnega v svoji garderobi. Izkazalo se je, da je njegova kolekcija moških oblačil zdaj veliko večja od ženske.
Srajce, majice in kratke hlače ni kupil za dekle ali očeta, ampak zase.
Kexin, ki ni želela izdati svojega priimka, ni edina. Ta pojav narašča med mladimi ženskami na Kitajskem.
Tako v Kexinovem krogu prijateljev kot v kibernetskem prostoru vse več žensk priznava, da začenjajo prehajati na moška oblačila.
Nekateri izmed navedenih razlogov so boljša kakovost materialov, nižje cene, dodatno udobje in brez senc sramotenje telesa.
Vendar, kaj je pravzaprav sprožilo ta trend?
vir slike, Getty Images
Na Xiaohongshu – priljubljeni aplikaciji za družabne medije na Kitajskem, znani tudi kot RedNote – hashtag »ženske, ki nosijo moška oblačila«, je zbral več kot 82 milijonov ogledov, medtem ko je tema »spolno nevtralni stil oblačenja« presegla 90 milijonov ogledov.
Objave na to temo se še naprej množijo. Vsebine pogosto razpravljajo o različnih prednostih moških oblačil, od višje vsebnosti bombaža in lanu, urejenejših krojev, večjih žepov, finejših šivov, urejenejše izdelave do veliko nižjih cen.
Kexin se je spomnil, da so se spremembe v vsebini njegove garderobe začele leta 2023. Takrat je njegova domača stran Douyin začela pogosto prikazovati oddaje v živo s prodajo moških majic. Sam Douyin je nekakšna kitajska različica aplikacije TikTok.
Sprva je bil presenečen. Kexin nikoli ne nakupuje za svojega očeta ali fanta, zakaj torej algoritmi družbenih medijev dejansko priporočajo to vsebino?
Mislil je, da gre zgolj za sistemsko napako, dokler nekega dne ni po nesreči pustil prižganega mobilnega telefona in v kopalnici predvajal prenos oblačil v živo.
“Dekleta lahko kupijo manjše številke in jih nosijo same,” je rekla.
“To je model uniseks— uporabljajo ga lahko tudi ženske.”
Ti stavki so se še naprej večkrat ponavljali v nekaj minutah.
V nasprotju z oddajami v živo, namenjenimi potrošnikom, ki običajno agresivno promovirajo učinke hujšanja, prikrivanja telesnih “pomanjkljivosti” ali podajanja graciozne, ženstvene podobe, se ta oddaja v živo osredotoča na kakovost tkanin in materialov.
“To me je res pritegnilo,” je dejal. “Nikoli ne razumem, zakaj ženska oblačila vedno vsiljujejo običajne lepotne standarde, čeprav so modeli pogosto neudobni za nošenje.”
Faktor cene je tudi privlačnost. Večina moških srajc se prodaja za manj kot 100 juanov (približno 220.000 Rp). Pri tako ugodni ceni se je finančno tveganje zdelo majhno, tudi če bi moral predmet vrniti.
Kexin je končno kupila svojo prvo “moško” majico – in takoj je bila presenečena. Majica se mu je zdela veliko bolj udobna, debelejša in bolj kul kot ženska oblačila, ki jih je prej kupil po trikrat višji ceni.
Ni trajalo dolgo, da je Kexin začel kupovati več moških oblačil. Nerodnost, ki ga je skrbela, preden jo je nosil, ni bila nikoli dokazana.
Sčasoma so ta moška oblačila postopoma prevzela vsebino njegove garderobe.
“Tako kot invazivna vrsta, ki izpodriva svoj naravni habitat,” se pošali.
Zmanjšajte stroške
vir slike, @wangwangsuibingbing
Ta trend se širi tudi sredi počasnega gospodarstva in kupne moči ljudi na Kitajskem, odkar so bile konec leta 2022 odpravljene omejitve zaradi Covid-19.
Za delavce, kot je Kexin, ki morajo prenašati naporen delovni urnik “996” v Šanghaju, je previdnost pri upravljanju financ zdaj nujna.
Urnik dela »996« je delovni čas, ki traja od 9.00 do 21.00 ure, šest dni v tednu.
Postal je previdnejši pri zamenjavi službe in vse bolj nerad seže v žepe za osnovne potrebe, kot so oblačila.
V takšnih situacijah nekateri potrošniki začnejo prehajati na obratne potrošniške trende, načelo nakupovanja, ki daje prednost uporabni vrednosti in trajnosti blaga, namesto da bi sledili toku hitre mode, oz. hitra moda.
“Če oblačila ne ustrezajo, jih je enostavno vrniti,” je dejal Kexin. “Počutim se, kot da nima smisla zapraviti veliko denarja za oblačila. Navsezadnje redkokdaj nosim ista oblačila več kot eno sezono.”
Velikost je pomembna
Pri večini žensk ta prehod dejansko ni namenjen podajanju izjave o spolu, temveč zgolj iz praktičnih razlogov. Standardi velikosti oblačil so eden najpogosteje kritiziranih vidikov kitajske ženske modne industrije.
Na platformah družbenih medijev, kot sta Douyin in Xiaohongshu, ustvarjalci vsebine oz vplivneži Tisti z vitkimi telesi pogosto pokažejo, kako se jim navidez velika oblačila v resnici komaj prilegajo.
Obstajajo obleke z oznako XL ali Extra Large, ki ne segajo niti čez stegna, ali sistemi velikosti, ki razmeroma vitke ženske kategorizirajo v najmanjšo velikostno skupino. Medtem bodo ženske, ki so višje, takoj prestavljene na možnost največje velikosti.
V viralnem videu ena blogerji celo svojega pudlja oblekel v ženski top velikosti L—in majica se je psu popolnoma prilegala.
Šanghajski odvetnik Li, ki se je želel predstaviti samo po priimku, je dejal, da je že dolgo prešel na moška oblačila, ker mu ženska oblačila le redko pristajajo.
Li je visok 170 cm s širokimi rameni. Šele ko je študirala v Evropi, je Li ugotovila, da ji lahko standardna oblačila srednje velikosti ustrezajo in so udobna za nošenje.
“Zdi se mi, kot da ženska oblačila tukaj niso oblikovana za ljudi z mojo postavo,” je rekla.
Izpostavlja tudi praktično stran moških oblačil. Moške hlače velikosti M lahko sprejmejo 11-palčno tablico in knjigo v žep, ne da bi pri nošenju uničili udobje ali obliko hlač.
“Katera ženska oblačila so lahko taka? Tudi če nosimo šminko, lahko včasih naši žepi oblačil postanejo izbočeni,” je zaključil.
Industrijski pritisk
vir slike, @likeke
Po besedah Wanga, oblikovalca pri srednje veliki modni znamki, vprašanje velikosti in padajoča kakovost odražata širše pritiske, s katerimi se sooča modna industrija.
Oblačilni sektor na Kitajskem se je od pandemije, ki jo je zaznamoval upad proizvodnje in izvoza, močno skrčil. Močno se je upočasnila tudi rast maloprodaje; bo v letu 2024 narasel le za 0,1 %, kar je znaten upad v primerjavi z letom 2023, ki je dosegel približno 15 %.
Ta pogoj pomeni, da podjetja zdaj zmanjšujejo proizvodnjo novih modelov. Po drugi strani pa tudi potrošniki, ki menijo, da imajo v svojih omarah dovolj oblačil, začenjajo zmanjševati izdatke.
Da bi zmanjšali operativne stroške, se več blagovnih znamk zdaj odloča za nakup konfekcijskih vzorcev oblačil iz jugovzhodne Azije, namesto da razvijajo lastne modele.
Vendar se ti oblikovalski vzorci pogosto ne ujemajo s proporci telesnih oblik Kitajcev.
Posledično se kosi oblačil med nošenjem ne prilegajo pravilno, kar je sprožilo pojav, da so ženska oblačila poimenovana “otroška oblačila”.
To izbiro zasnove so vodili zgolj ekonomski dejavniki. Oblačila, namenjena vitkejšim postavam, so veliko cenejša in lažja za izdelavo. Po drugi strani pa oblačila velikih velikosti zahtevajo bolj zapletene tehnike šivanja in višje proizvodne stroške.
“Če bi bili stroški prodaje 20 kosov oblačil velikih velikosti tako visoki kot proizvodnja 200 kosov oblačil srednje velikosti, bi se podjetja seveda odločila odstraniti velike velikosti iz svojih proizvodnih linij,” je dejal Wang.
Ker cene surovin za tkanine zdaj strmo naraščajo, se proizvajalci soočajo z novim pritiskom. Wang je tudi opozoril, da bo to stanje v prihodnjih letih verjetno povzročilo oblačila iz veliko tanjših materialov.
Za kupce, kot je Kexin, se zdi, da grdi trend le pospeši njeno odločitev, da nadaljuje s prenovo svoje garderobe.
Dodatno poročilo Luisa Barrucha
